PARIS SCHOOL OF ADVANCED MANAGEMENT AND ENTREPRENEURSHIP
A côté du Lycée Français Théodore Monod - LFTM Près de l'Ambassade de France
Nouakchott
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PARIS SCHOOL OF ADVANCED MANAGEMENT AND ENTREPRENEURSHIP
A côté du Lycée Français Théodore Monod - LFTM Près de l'Ambassade de France
Nouakchott
-> Marketing traditionnel vs digital : définition, principes et caractéristiques
-> Évolution du marketing traditionnel vers le digital
-> Nouveaux parcours clients et comportements des consommateurs
-> Rôle du digital dans la stratégie globale
-> Chiffres clés
-> SEO (référencement naturel)
-> GEO (référencement par les IA génératives)
-> SEA (publicité en ligne)
-> Display et programmatique
-> Email marketing
-> Marketing de contenu
-> Panorama des réseaux sociaux
-> Stratégies de présence et de contenus
-> Influenceurs et créateurs de contenus
-> Social Media Optimization : introduction
-> Web analytics
-> Tracking des conversions
-> Tableaux de bord marketing
-> Data-driven marketing
-> Principes du marketing automation
-> Scénarios automatisés
-> SMS et Notifications Push
-> Personnalisation de la relation client
-> Omnicanalité
-> CDP, DMP et Open Data
-> IA au service du marketing
-> Personnalisation avancée
-> Recommandations et ciblage intelligent
-> Chatbots et assistants marketing
-> UX/UI et design centré utilisateur
-> CRO (Conversion Rate Optimization)
-> A/B testing
-> Mobile-first et parcours omnicanal
-> Marketing conversationnel
-> Vidéo, live et formats immersifs
-> Réalité augmentée et virtuelle
-> Zero Effort Commerce
-> Web3, métavers et nouvelles plateformes
-> Marketing responsable et éthique
-Comprendre l’écosystème global du marketing digital
-Maîtriser les leviers digitaux actuels et leurs usages
-Identifier les tendances majeures du marketing digital
-Adapter leur stratégie marketing aux nouveaux comportements des consommateurs
-Exploiter la donnée et les outils digitaux pour améliorer la performance
-Anticiper les évolutions futures du marketing digital
-Responsables marketing et communication
-Chargés de marketing digital
-Entrepreneurs et dirigeants
-Chefs de projet digital
-Responsables commerciaux
-Community managers
-Consultants marketing
-Étudiants en marketing / communication
2 jours
-> Définition et modèles e-commerce (B2C, B2B, C2C, D2C)
-> Évolution du e-commerce et tendances actuelles
-> Comportements d’achat en ligne
-> Parcours client digital
-> Positionnement et proposition de valeur
-> Choix des canaux (site, marketplaces, social commerce)
-> Logistique et livraison
-> Relation client et fidélisation
-> Solutions e-commerce (Shopify, WooCommerce, Prestashop, Magento)
-> CMS vs solutions SaaS
-> Moyens de paiement
-> Sécurité et conformité (RGPD, paiement en ligne)
-> UX/UI e-commerce
-> Fiches produits efficaces
-> Tunnel de conversion
-> Mobile commerce
-> SEO pour le e-commerce
-> SEA et shopping ads
-> Réseaux sociaux et influence
-> Marketplaces et comparateurs
-> Email marketing
-> Marketing automation
-> Personnalisation de l’offre
-> Programmes de fidélité
-> Indicateurs clés (CA, taux de conversion, panier moyen, etc.)
-> Analyse des comportements clients
-> Tableaux de bord e-commerce
-> Optimisation continue
-> IA et e-commerce
-> Social commerce et live shopping
-> Omnicanalité
-> E-commerce responsable
-> Définition d’un projet e-commerce
-> Choix des outils
-> Élaboration d’une feuille de route
-> Identification des leviers de performance
-Comprendre les fondamentaux du e-commerce et son écosystème
-Identifier les enjeux stratégiques, économiques et technologiques
-Concevoir ou améliorer un projet e-commerce
-Maîtriser les principaux outils du e-commerce
-Optimiser l’expérience client et la performance commerciale
-Piloter un site e-commerce à l’aide d’indicateurs clés
-Responsables e-commerce
-Chargés de marketing digital
-Entrepreneurs et dirigeants de TPE/PME
-Chefs de projet digital
-Responsables commerciaux
-Consultants e-business
-Porteurs de projets e-commerce
-Étudiants en commerce, marketing ou digital
2 jours
-> Fonctionnement des moteurs de recherche
-> Parcours utilisateur et intention de recherche
-> Différences et complémentarités SEO / SEA / SMO / GEO
-> Indicateurs clés de visibilité
-> SEO on-page (contenu, balises, structure)
-> SEO technique (performance, mobile, indexation)
-> SEO off-page (popularité, backlinks)
-> Recherche et sélection de mots-clés
-> Contenu de qualité et E-E-A-T
-> Fonctionnement de Google Ads
-> Choix des mots-clés
-> Création d’annonces efficaces
-> Budget, enchères et Quality Score
-> Mesure de la performance (CPC, CPA, ROAS, etc.)
-> Rôle des réseaux sociaux dans la visibilité
-> Optimisation des profils et pages
-> Stratégies de contenus
-> Engagement, portée et viralité
-> Social Ads (principes)
-> Évolution des moteurs vers l’IA générative
-> Fonctionnement des moteurs conversationnels
-> Référencement dans les réponses générées par l’IA
-> Optimisation des contenus pour l’IA
-> Structuration de l’information (FAQ, données structurées)
-> Content marketing
-> Stratégie de mots-clés avancée
-> Formats de contenus performants
-> Alignement SEO – SMO – GEO
-> Indicateurs SEO, SEA, SMO, GEO
-> Outils de suivi et d’analyse
-> Tests et améliorations continues
-> Analyse concurrentielle
-> Arbitrage SEO / SEA / SMO / GEO
-> Priorisation des actions
-> Budget et ressources
-> Feuille de route à court et moyen terme
-> Diagnostic de visibilité d’un site
-> Choix des leviers adaptés
-> Définition des objectifs et KPI
-> Élaboration d’une stratégie complète de référencement
-Comprendre les enjeux du référencement et de la visibilité en ligne
-Mettre en œuvre une stratégie SEO performante
-Lancer et piloter des campagnes SEA (publicité sur les moteurs de recherche)
-Optimiser la visibilité via les réseaux sociaux (SMO)
-Intégrer les nouvelles pratiques de Generative Engine Optimization (GEO)
-Mesurer et optimiser la performance des actions menées
-Construire une stratégie de visibilité multicanale cohérente
-Responsables marketing et communication
-Chargés de marketing digital
-Entrepreneurs et dirigeants de TPE/PME
-Chefs de projet digital
-Community managers
-Consultants web / marketing
-Étudiants en marketing, communication ou digital
2 jours
Présentation de WordPress
WordPress vs autres solutions e-commerce
Présentation de WooCommerce
Exemples de boutiques WordPress
-> Hébergement et nom de domaine
-> Installation de WordPress
-> Réglages essentiels (sécurité, performance)
-> Choix et installation d’un thème e-commerce
-> Installation de l’extension WooCommerce
-> Paramètres généraux de la boutique
-> Devise, TVA et paramètres légaux
-> Pages essentielles (boutique, panier, paiement)
-> Types de produits (simple, variable, virtuel)
-> Création de fiches produits efficaces
-> Catégories et attributs
-> Images et descriptions produits
-> Moyens de paiement (CB, PayPal, Stripe)
-> Paramétrage des frais de livraison
-> Gestion des taxes
-> Sécurité des paiements
-> Parcours d’achat WooCommerce
-> Optimisation du tunnel de commande
-> Responsive et mobile
-> Amélioration du taux de conversion
-> Extensions marketing (chatbot, newsletter, cookies, devises, langues, etc.)
-> SEO pour WooCommerce
-> Performance et cache
-> Sécurité et sauvegardes
-> Gestion des commandes et clients
-> Sauvegardes et mises à jour
-> Sécurité du site
-> Bonnes pratiques d’administration quotidienne
-Comprendre l’écosystème WordPress & WooCommerce
-Installer et configurer WordPress pour un projet e-commerce
-Créer et gérer une boutique en ligne avec WooCommerce
-Ajouter et administrer des produits et catégories
-Configurer les paiements, la livraison et la fiscalité
-Optimiser l’expérience utilisateur et la conversion
-Administrer et maintenir une boutique e-commerce WordPress
-Entrepreneurs et porteurs de projet e-commerce
-Responsables e-commerce débutants
-Chargés de marketing digital
-Webmasters débutants
-Responsables communication
-TPE / PME souhaitant lancer une boutique en ligne
-Étudiants en web, marketing ou commerce
2 jours